SLO is het landelijke expertisecentrum voor curriculumontwikkeling. SLO wordt door alle stakeholders herkend en erkend als de autoriteit op het gebied van leerdoel- en leerplanontwikkeling. Samen met leraren, schoolleiders en andere partners draagt SLO daardoor bij aan de kwaliteit van het onderwijs.

Afgelopen schooljaar zijn de conceptkerndoelen gepresenteerd door SLO. Het is belangrijk dat de boodschap op de juiste manier wordt overgebracht aan de onderwijsprofessionals. SLO wil scholen en de onderwijsprofessionals nog beter laten zien wat SLO concreet voor hen kan betekenen en de praktische handvatten bieden.

SLO heeft verschillende programma's die ook (deels) een eigen communicatiebeleid hebben. Uit de verdiepingsworkshop bleek dat de huidige communicatie, centraal en decentraal, per programma, kansen biedt om verder te optimaliseren.

Ons advies? Communiceer vanuit één SLO waarbij samenhang met doelen en programmalijnen is en vanuit de belofte van SLO wordt gecommuniceerd.

De juiste aanpak?

• Stel de onderwijsprofessional centraal
• Wat is diens behoefte?
• Houd het simpel en geef praktische voorbeelden
• Speel in op de behoefte en verwijs naar de website van SLO

In samenwerking met SLO, hebben we duo-interviews afgenomen met professionals uit de onderwijspraktijk en experts van SLO. De artikelen zijn aangepast aan de verschillende doelgroepen en media, zodat ze passen bij het verhaal. Zo is er een cross mediale campagne ingezet.

• Verdiepingsworkshop om tot de doelen en belofte van SLO te komen.
• Ontwikkelen van content door middel van interviews
• Schrijven van artikelen en items voor in de nieuwsbrieven.
• Ontwerp van de artikelen voor de verschillende media.